Въведение
При нас дойде клиент в сферата на модата с изключително неефективни Meta реклами. Резултатите имаха средна цена на конверсия за тази сфера, но нисък ROAS, който не беше подходящ за неговия бизнес модел. След анализ на текущите кампании установихме:
1. Всички кампании са без насочване.
2. Няма използвани данни за клиентите на магазина от пиксела.
3. Не са използвани различни типове реклами и рекламни послания.
ЦЕЛ и СТРАТЕГИЯ
Нашата задача бе да планираме внимателно рекламните дейности, да подберем подходящите канали и аудитории, да настроим и пуснем кампаниите. Нашата цел беше да увеличим ROAS чрез правилно таргетиране и тестване на различни криейтиви. Образно разделихме кампаниите на две: към нови потребители, ремаркетинг към стари и подобни на тях.
Използвани кампании
Advantage+ Shopping – автоматизирана кампания за мащабиране на продажбите.
Conversions Manual – ръчно оптимизирани кампании за конверсии.
Remarketing – таргетиране на потребители, посетили сайта или добавили продукт в количка.
Conversions (допълнителна) – за поддържане на постоянен поток от поръчки.
Engagement – с цел изграждане на аудитория и социално доказателство.
Резултати
Резултати за месец Август
Резултати до 14 Септември
Резултати от работата ни за месец и половина
Remarketing кампания – с най-висок ROAS (23.07), доказва ефективността на задържането и повторното активиране на потребители.
Conversions Manual осигурява най-голям обем продажби – 686 покупки при ниска цена $2.54.
Advantage+ Shopping е подходящ за скалиране – автоматизацията генерира стабилен поток от поръчки.
Engagement кампаниите – въпреки малкия бюджет, показват ключова роля в подхранването на фунията.
Общият ROAS от 17.92 и приход от $80,004.58 при инвестиция от $4,464.31 показват изключително успешна стратегия, комбинираща мащабиращи, конверсни и ремаркетинг кампании. Подходът демонстрира как синергията между автоматизирани и ръчно управлявани кампании може да осигури устойчив растеж и висока възвръщаемост.